Автор: Сегодня мы попробуем взглянуть на сбор семантического ядра сайта с нетрадиционной точки зрения. Обычно СЯС рассматривается как инструмент оптимизации под поисковые машины, ну а мы изменим вектор зрения и будем рассуждать о СЯС исключительно с точки зрения маркетинга.
Положа руку на сердце – современный веб-сайт создается для бизнеса и извлечения денег из виртуального воздуха. Что такое бизнес? Это обмен каких-то продуктов на деньги клиента. А что такое поисковая оптимизация? Это попытка продать собственный веб-проект поисковым системам и в итоге показаться на глаза массовому клиенту – целевой аудитории.
Сказка про интеллигентного владельца салона связи
Обычно в салонах связи занимаются подключением абонентов к провайдерам и продают электронику – смартфоны, планшеты, мобильники и там всякие аксессуары. Однажды некий владелец салона открыл в соседнем помещении библиотеку, где была представлена разнообразная литература по теме мобильной связи, компьютеров и всякого прочего IT.
Часть посетителей сроду книг не читала и поэтому с удивлением смотрела на дверь с надписью библиотека. В терминологии SEO все эти посетители пришли по коммерческим запросам:
- Хочу купить смартфон.
- Купить планшет на андроид.
- Модные гаджеты купить недорого.
- Где купить аккумулятор для самсунга?
Как это ни удивительно – соседняя дверь в библиотеку тоже постоянно открывалась и закрывалась. Множество людей хотели узнать что-то про мобильную технику и компьютеры. Все это были посещения по информационным запросам – типа эти визитеры ничего покупать вроде-как и не собираются.
Однажды один из читателей до того заинтересовался статьей о смартфоне XXLL2345 что решил такой девайс приобрести для себя во что бы то ни стало.
Вопрос: как вы полагаете – где этот библиотекарь станет искать любимый смартфон? Кажется – ответ даже и не требуется. Просто перейдет в соседний зал и спросит продавца, есть ли у них в продаже вот такой-то аппарат.
И если продавец-консультант не окажется полным дебилом и хамом – библиотекарь всегда будет покупать технику и электронику, только в этом салоне.
Достигнута генеральная задача коммерции – приобретен постоянный клиент.
- Чукча не читатель – чукча писатель.
Вот где-то так работает семантическое ядро с точки зрения маркетинга. Естественно, чтобы часть читателей конвертировалась в покупателей – в библиотеке должен быть очень большой выбор литературы по темам IT. Это называется расширение семантического ядра с целью увеличения трафика.
Как насчет конверсии?
Как повысить коэффициент конверсии за счет семантического ядра? Очевидно – нужно иметь в каталогах библиотеки побольше литературы именно о том, что продается в салоне. Это будет как бы такая скрытая, партизанская реклама.
Бизнес-ланч
Вспомните кулинарный вопрос – сидишь себе, рассматриваешь красивые картинки в кулинарной книге и вдруг – бац! Неудержимо захочется отведать прямо сейчас именно то блюдо, которое на красивой картинке. Ну, это обычно к обеду случается, когда начинает просыпаться аппетит.
И тут задача повара – как раз ко времени обеда выставить на всеобщее обозрение красивую фотографию комплексного обеда, который только что приготовлен на кухне и уже дымится. Трудно отрицать, что конверсия будет просто зашкаливать и съедят все, даже не всем достанется.
- А вы горите – частотность поисковых запросов.
Причем тут высокочастотники и низкочастотники? Просто целевой аудитории жрать жутко захотелось.
P.S. вот примерно так и выглядит задача формирования семантического ядра сайта с точки зрения маркетинга. А вы как думаете?
Источник: https://okeycompany.pro/
